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2023-12-02
编者按：20年时间，台铃实现从开拓者到推动者到引领者的华丽蜕变。值此台铃品牌成立20周年之际，行业媒体联合报道团深度探访台铃高速成长背后的秘密。从技术跃迁、产品跃迁、营销跃迁、价值跃迁四大维度，呈现一个中国品牌的跃迁样本。
20岁的台铃，通过开创诸多“行业第一”和“行业唯一”的里程碑事件，从一个胜利走向更多胜利，成为行业的隐形冠军。
技术跃迁
置顶用户品质体验筑牢根基
台铃作为长续航电动车第一品牌，用极短的时间跻身行业前三，选对赛道固然重要，选对技术路线同样重要。随着用户出行半径不断扩大，人们的出行范围也在大大延伸，产品的续航成为影响消费者购车购车时最优先考量的因素，实现“续航自由”则是自电动车诞生以来消费者的终极追求，且在大部分用户中，甚至超越价格因素的存在。
台铃一直以来不忘初心，坚持以科技创新满足人们对美好出行的向往，基于对用户痛点的深刻理解，自2006年起便全情投入到长续航领域的研发，累积了1000多项各类科技专利，掌握国家专利核心省电技术云动力系统，通过不断升级并储备自主创新技术，快速匹配其战略发展需求，并造就让其他品牌难以望其项背的技术高峰。
2013年，台铃首创国家专利云动力系统，实现从云动力1.0系统到2.0系统、云动力3.0系统、云动力4.0系统再到第五代省电技术“筋斗云长续航技术平台”迭代升级进阶。正是有了云动力技术做后盾，台铃成了电动车行业唯一一个十几年如一日坚持在路上挑战自我的里程王，用反复论证的实测数据成为对其节能省电技术实力的最强背书。
产品跃迁
上新爆品矩阵引领风潮
强大的产品力是台铃在激烈市场竞争中最好的“护城河”，台铃始终站在市场顶端笑傲江湖，除了依靠强大的技术力，还得益核心技术转化的硬核产品力作为支撑。台铃紧跟云动力系统的迭代升级节奏，推出了驰远版、劲远版、臻远版、智远版、超跑版，2020年后，台铃重磅推出了质保2年的智享版，超能版再到超智版，超能二代，再到2023年重磅推出的超能S高端系列。这些产品均搭载国家专利省电技术，构建产品价值链和价格链的同时，更让台铃拥有行业数量最多的节能认证产品。
伴随着台铃节能省电核心技术一次次迭代升级，其爆品的性能也实现一代代革新跃迁。近年以来，台铃重磅推出从全速跑百公里的台铃标兵到全速跑150KM的超能二代夺冠，再到全速跑200KM的非凡宗师，分别以不同的技术创新实现了产品力的极限提升，不仅解决了不同用户群体的痛点，提升用户高品质骑行体验，更佐证台铃超强产品研发力。
营销跃迁
塑造IP赋能品牌破圈
品牌声量的强弱离不开营销举措的驱动，台铃通过塑造多个IP，借助长续航里程IP、节日IP、综艺IP这三大标杆级IP，助推品牌破卷、破局、破圈。
深耕里程挑战赛IP：坚持用里程挑战赛数据确立产品江湖地位的，非台铃莫属。数据是最直观的营销利器，但对数据的验证需要长期、高频率、大范围的事件进行论证。基于以上思考，台铃不断用里程挑战赛向用户传达“里程王者”的品牌故事，加速拓宽品牌护城河。从2013年，台铃率先发起长续航里程赛，引领行业。经过10多年的深耕，台铃已在全国600多座城市发起上万场挑战赛，这一IP早已与台铃形成了深度捆绑，构建起独一无二的品牌标签，成为电动车行业最能撬动用户心智的营销武器。
一直被模仿，但从未被超威。台铃不仅是里程挑战赛的开创者，更是最远续航世界纪录的保持者。以纪录之名，向坚守致敬。2020年 台铃豹子超能版以656.8公里创下“一次充电驾驶电动踏板车行驶最远距离”的吉尼斯世界纪录称号。2023年台铃以31516.750公里的续航成绩荣获 “最长距离的电动踏板车驾驶旅程”吉尼斯世界纪录™荣誉，再次突破续航极限。台铃用不断刷新新纪录的战绩，捍卫长续航里程王者宝座。
深耕造节营销IP：如何拉近消费者与品牌之间的距离，“造节”不愧为一条绝佳通路。台铃作为行业造节先锋，创造了多个节日IP，典型案例：719粉丝节、云电动车节日、年货节，区别传统节日，是品牌自主设定的节日，通过构建持续性&连贯性IP为用户带来仪式感体验，不单单是台铃推动以长续航电动车为核心的营销推广活动，更借助宠粉创意活动拉近与年轻消费者之间的距离，成为培育用户粘性忠诚度的高明策略。
2023年，台铃粉丝节已经历经第7届，台铃高度整合全球品牌代言人王一博资源，打通线上与线下传播渠道，配合宠粉活动释放，不仅为品牌带来了销量转化，还提升了用户对品牌的认知度和好感度，赋能品牌价值。
深耕综艺营销IP：Z世代是当下的主流消费群体，为聚拢年轻人对品牌的持续关注力。作为综艺营销领跑者，台铃强势锚定顶级综艺IP与品牌建立起强链接，而今已经四度牵手《中国好声音》、四度牵手《奔跑吧》，助力品牌绽放全新活力同时，也能带动品牌势能走强。
每一次与综艺结缘的台铃，都会带来最新研发的科技力作，通过与顶流综艺巧妙互动 ，高频露出产品的同时，也让品牌的优势精准触达至年轻圈层，最终实现品牌传播和流量向销量的高转化。创造专属IP，完成综艺能量的延伸和落地，成为品牌力变现为销售力重要营销王牌。
价值跃迁
输出中国智慧造福全球用户
产品、技术具备全球化实力的台铃，其目光不止于实现自我价值兑现，其更重视全球价值体现。依托自身产业影响力、创新技术成果，接连参与对行业各项科技规范标准的制定、白皮书的编制工作，为中国电动两轮车的高质量发展贡献力量，其参与制定了《摩托车节能认证规则》、《电动自行车产品节能认证规则》，2021年台铃发布《电动出行白皮书》为推动全球节能出行再提新方案。
与此同时，台铃以实际行动让科技研发成果惠及全球更多用户，作为联合国在全球电动车生产企业中唯一的战略合作伙伴和一带一路中心战略合作伙伴，台铃集团始终践行“绿色低碳”先行者的角色，积极推动领先的绿色出行技术、产品、标准等中国方案走出去，通过陆续在各地试点推广电动车项目，为让低碳环保绿色中国出行方案在全球各处落地，推动长续航电动车全球普及进程，让长续航产品价值造福更多全球用户。
总结
台铃的20年高能不断，用实际行动书写中国智造美好故事，用不断进阶的产品、用不断革新的技术为全球绿色出行提供更优方案。台铃20年波澜壮阔的发展史，也是20年披荆斩棘的奋斗史。未来的20年，台铃将无惧挑战，夯实自身竞争力，谱写品牌向世界级领先企业跃进的伟大故事。
